Le budget de communication

Le budget de communication d’une entreprise est un document prévisionnel qui détaille l’ensemble des ressources financières allouées aux actions de communication pour une période donnée (souvent une année). Il est essentiel pour planifier, piloter et évaluer les efforts de communication interne et externe. 

1. Objectifs du budget de communication 

• Accroître la notoriété de l’entreprise • Promouvoir un produit ou un service

• Améliorer l’image de marque 

• Fidéliser les clients 

• Soutenir les ventes

 2. Composantes du budget Voici les grandes catégories de dépenses généralement incluses : 

a. Communication externe 

• Publicité (TV, presse, radio, affichage, digital) 

• Marketing digital (référencement, réseaux sociaux, e-mailing) 

• Événementiel (salons, conférences, lancements) 

• Relations presse et influenceurs 

• Production de contenu (vidéo, print, photo, site web) 

b. Communication interne 

• Intranet, newsletters internes 

• Séminaires, événements internes 

• Outils de collaboration et signalétique

c. Honoraires externes 

• Agences de communication, freelances 

• Consultants ou graphistes 

d. Frais techniques 

• Impression de supports

• Location de matériel, logistique 

3. Élaboration du budget 

• Définir les objectifs de communication 

• Identifier les canaux et actions nécessaires 

• Estimer les coûts par poste 

• Allouer les ressources selon les priorités 

• Prévoir une marge pour les imprévus (5 à 10%) 

4. Suivi et ajustements 

• Mettre en place des indicateurs de performance 

(KPI) 

• Analyser les retours (ROI, engagement, ventes) 

• Réajuster si nécessaire en cours d’année